数字光魔 陈宇：房地产广告媒介多样与丰富，通过广告媒介可以构建良好的地产品牌形象，达到预期的视觉传播效果。主要分为以下几类： 　　

关键词；房地产；裸眼3d视觉营销；广告媒介 　　

一、户外大板 在城市中一般放置在高楼的顶部，刊登名称、广告语、房地产企业名称、项目电话、项目地理位置。 　　

二、高炮  通常在高速公路旁，公路边上在一根很粗的钢立柱上面做了一个两面或三面的广告看板叫高炮广告牌，一般广告内容为房地产企业宣传或者高端住宅类项目宣传。　

三、围墙广告 是房产广告中有特色的宣传形式，是在该项目楼盘的围墙上制作的广告，由于围墙有一定的长度，所以可以承载项目宣传的更多信息，一般3-8幅为一组，反复排列。

工地现场看板主要以楼盘工地围墙墙面作为广告画面载体，工地围墙墙面可以是砖墙，也可以用木板等材料制作。　　

四、开盘 是房地产销售的重要环节，也是房产宣传的重要机会点，通常是消费者进行预定房产的大型活动，包括预定房产、现场表演活动等。 　

五、DM 一种质优价廉的广告形式，既可以起到地毯式的宣传效果，也可以针对目标消费者进行对点派送，它的目标可以是业主，也可以是潜在消费者，它不但可以起到宣传效果，

同时也可以拉近与消费者的距离和关系。 

六、车体广告 公交车是一个流动的广告媒介，针对性强、注目率高。车身广告媒体是最具经济效益的媒体，其超低成本能满足产品长期推广宣传的广告要求；

与其他媒体相比较，车身广告是价格效果比最佳的媒体。 房地产车身广告包括车身内外的广告，车辆类型主要是出租车和公交车辆。车身外广告以双层巴士最为理想。

因为这种车辆车身庞大，可以绘制较大面积广告画面。双层巴士在车流中颇似羊群中的骆驼，并车速较慢，其本身注目率高且消费者相对能从容阅读广告信息。 　　

广告发布面积巨大，广告画面清晰，有效传播距离远。庞大的广告画面带来强大的视觉冲击效果，单层车面积大约30平方米，双层车更超过70平方米，堪称移动的巨型广告牌。 　

七、电视广告 电视广告一般都穿插在文艺、娱乐节目之中播放，因而人们往往也是在毫不抵抗的情况下接受电视广告的。同时电视广告又是与文艺、娱乐节目的内容分开的，

这又使得观众在观看广告时专心一致，不受干扰。由于电视在我国的城市已经普及，因而电视也是很好的房地产广告媒体。电视广告的优点如下： 　

电视广告形象化，传真效果好，能逼真地展现商品，这就便于增加消费者对商品的了解，从而增加消费者对商品的信任感和安全感。 电视广告色彩鲜艳、丰富，画面不断变化，

不仅能够提高观众的注意率，而且能够增加对商品的影响。 电视广告的主要缺点是：电视广告无法保留，观众无法对广告的内容透彻地分析理解；费用比较昂贵。

房地产电视广告多投放在地市级电视台，一方面由于房地产的区域特性，节省不必要成本，又满足了房地产电视传播需要，另一方面投放的所为3D渲染场景动画，逼真性差，

对于电视这种视觉展示性媒体来说说服力不强。 

八、夹报 夹报广告就是全页新闻纸广告夹在报纸中被一起夹报广告与报纸广告具有相同的优缺点，如夹报广告发行量大，

有明确的发行地区，内容可以比较详细，说明性较强，但照片传真效果差，色彩单调。夹报广告有两个特有的缺点：是一张纯广告纸，人们今天生活在广告的海洋之中，

很容易对广告产生一种抵抗心理，因此在拿到报纸时发现夹有广告，很可能看都不看就扔掉；夹报没有报纸那样的权威性，因而在读者心目中可信度和说服力往往低于报纸。 

九、广播 广播也是房地产广告使用比较广泛的媒体。利用广播做广告有如下优点： 广播媒体传播广告的范围之广超过其他任何一种媒体。

一方面广播信息几乎可以到达任何一个地方；另一方面收音机是最为普及的接受信息工具，而收听广播不受文化程度限制。 广播广告往往使消费者在不知不觉中接受广告并不断加深印象。

广播是用声音来传播广告信息的，听众容易理解，并由于传播范围广，因而相对费用较低。 广播广告的主要缺点也很明显：表现手段比较少，只用声音作广告无法向听众展现商品的形象；

广播广告播出后立刻消失，且不易展开描述、解释。所以根据广播广告的特点，房地产行业一般进行告知性宣传，内容多为品牌名称、产品特点以及销售活动的简短介绍。 　　

十、展板 主要用于悬挂在售楼处或房产展销会展厅。 

十一、网站 通过楼盘网站详细介绍楼盘情况，创造楼盘良好形象，也可招募更多VIP会员。