裸眼3d新媒介技术和平台的日新月异,给户外广告的发展注入了新的动力,使户外广告呈现出新的特征。新媒体技术下的户外广告不仅给人们提供了视觉的盛宴,还满足了人们的消费观念,使得消费者能够更快地接受。但是,户外新媒体广告还存在着诸多的局限性,它对新媒体的应用还仅仅停留在技术应用层面,未能真正地挖掘出户外新媒体广告的创意内涵,对产品或品牌的诠释效果还未凸显。

      户外广告侧重的是创意,有足够的创意才能吸引更多的消费者,才能为企业带来更多销售业绩。在新媒体技术的支持下,制定有效的户外广告创意策略,是提升传播效果,增强产品或品牌影响力的重要保障。 1 新媒体时代的户外广告的特征 1.1 广告表现向“多维”发展 技术相对低下的传统户外广告常常采用“二维”的方式进行表现,形式呆板,制作粗糙,缺少互动,常常被受众所忽略。例如我们常见的一些立柱广告、电梯广告和站牌广告,这些广告往往是以较为原始的形态展示给受众的,这很难引起受众的注意和兴趣。

      与传统户外广告不同的是,新媒体户外广告引入了很多新媒介技术,广告表现由以往的“二维”向“多维”方向发展,打破了平面空间的局限性,使消费者能够多角度、全方位观看广告,通过与消费者建立互动,达到视觉、触觉等的全方位展示,拉近了产品、品牌与消费者之间的距离。 1.2 互动体验成为创意主流 一场成功的户外广告必须注重受众的参与以及互动交流所带来的体验。传统户外广告形式单一,手段简单,很难实现与消费者的互动,消费者关注度与参与度不高。新媒体技术赋予户外广告最大的生命力就是“互动性”的实现,利用VR、AR以及远红外技术等新媒介技术,增强了消费者对广告的兴趣以及参与性,有力于增强广告的效果。

      例如,慈善机构Women’s Aid在英国伯明翰街头挂出了这样一个广告牌——海报上有一个脸部有明显伤痕与淤血的女人面孔。这个广告牌运用了独特的面部识别技术,只要路过这个广告牌的行人对这个满脸是伤的女人多看一眼,多关注一秒,这个广告牌女人脸上的伤就能痊愈得快一点。这个互动广告使原本很难传播开来的事情,在短时间内迅速传播,影响也愈来愈大。 

      1.3 消费者的情感得到宣泄 随着科技的不断发展,人们的物质生活得到了显著的提高,消费观念也发生了改变,人们在选择消费的同时,内心深处也希望得到一定的人文关怀。然而,由于长时间在学业压力,或者工作压力的压抑环境下生活着,情感如得不到宣泄,很容易对自己的身心造成极大的影响。新媒体时代下的户外广告运用新媒体技术拉近了与消费者之间的距离,在创意上更注重于人与人之间的情感交流,这相当于是科技产品与人文情感之间的一次有意义的交流,户外广告在宣传的过程中,往往是以消费者为中心,站在消费者的角度去思考问题,这有助于消费者在情感上得到宣泄,从而拉近了与消费者之间的距离,当消费者的内心受到触动时,广告上所推销的产品才会更容易销售给消费者[1]。

       2 新媒体时代的户外广告所存在的不足 2.1 新媒体形式缺乏创新,单一化形式严重 目前的户外广告伴随着高科技技术逐渐展现在大众的视野当中,花样繁多的新媒体技术使用给消费者带来了不一样的视觉感受,但是很多企业对户外广告市场新技术的运用较为单一,使得消费者产生了视觉疲劳,很难再引起消费者的兴趣。例如LED屏幕相比于户外平面传统宣传形式,在表现形式上更为直观、生动,可以引起一部分消费者的注意,但由于LED屏幕的相关技术相对简单,运用这项技术功能的人也越来越多,时间一长,消费者也就过了当初的那份新鲜劲,也就不会对其内容产生任何的兴趣了,所以新媒体形式需要的是创新,过于单一化的形式是不长久的[2]。