加州大学圣地亚哥分校开展的一项名为5多少信息6的调查显示:一名美国人平均每天要从手机、互联网、电视和其他媒体上获取大约34的信息量,相当于约10.05万个单词,大脑平均每秒接触23个单词。

      [1]显而易见,裸眼3d内容制作在数量方面的加速度膨胀不仅意味着产生了大量肤浅庸常的内容,而且削减了人们进行系统思考和深度思考的能力“面对无法完全解析的海量信息,人们往往会失去立场和目标,转而依赖本能和直觉做作出决定”。          

      第二,人们能够用集体智慧来筛选有价值的信息。裸眼3d内容制作提供了边际成本几乎为零的信息传播平台,每个人都可以成为一个媒体。在Web2.0网站的帮助下,信息的生成和传播因为耳语(buzz)式的轻交互而生成共振的聚合效应,能够高效简便地过滤出有价值的信息。

      第三,人们对外部世界的认知方式发生变化。人们的选择性认知和选择性记忆在新媒体的帮助下被放大,以我为中心的认知圈正在形成,凡是未能“嵌入”圈子的资讯哪怕是信息的狂轰滥炸,也很难进入人们自我选择的认知图景中。社交媒体所造成的“圈子化”、“部落化”改变了人与世界的关联方式。“圈子”内的声音被放大,“圈子”外的声音被压低,致使人们对于自我的社会选择的自信程度大大强化,而对于有异于自己的社会观点和价值取向则持否定态度。“合意空间”的确定成为传播致效的关键。

       第四,人们的社会判断和社会决策更加感性化。传统媒介的单向传播方式使得理性在人们社会判断和社会决策中起着主导性的作用,而社交媒体以全通道传播的方式使得人们的感性判断得到了极大调动和激活,越来越多地参与到社会认知和社会决策之中。三、社交媒体时代的广告创意策略在传统媒体环境下,创意常常是把受众划分为多个小众群体,并试图让广告直接对小众产生作用。但实际效果却是,随着细分的深入,即便是能够清楚地描述出小众群体的特征,依然难以制订出合适的渠道让广告对每一群分散的个体施加影响。

       社交媒体环境下,裸眼3d内容制作应试图通过大规模和高频次的“共振”,也就是受众之间的相互影响,使目标消费者能够自觉地关注、接受、改造并分享信息,要让受众觉得,并不是广告有意引导了他们,而是他们发现并成就了广告,他们才是广告活动真正的创造者和传播者。对受众的洞察将会使广告创意的观念发生改变,广告创意策略主要表现在以下几个方面:(一)激发用户主动分享信息。

       品牌的曝光度和参与度是两个不同的品牌评估变量,对于来说,最重要的是吸引用户并且激发他们进行分享的动力。启发消费者针对品牌或产品进行辩论,提供其对话的内容,鼓励他们在各自的社交圈中分享品牌信息,并激励他们评论话题信息。将有意识的信息分享行为在社交圈的信息流中转换为更多自发的信息分享活动,提高品牌的知名度。社交媒体的用户有三种类型,一种是话题的发起者,他们经常性的发起对话,创建内容,并发布观点。他们是孕育新想法、新服务和新产品的来源。第二种是评论者,他们会对别人的观点做出反应,进行评论。他们是新想法的加速器,为这些新想法注入动力并赢得更广泛的认同度。

       第三种是潜水者,他们只是静静地浏览,观察或者寻找有趣的想法和已经很知名的品牌。因此品牌传播要为发起者和评论者制订不同的信息策略和新颖别致的内容,吸引潜水者关注发起者和评论者的对话。据2010年7月奥美互动研究报告表明,社交媒体用户中,71%的用户在视频分享网站上观看广告,例如优酷网;51%的用户通过他们的手机下载品牌相关的应用程序;43%的用户与品牌成为朋友;21%的用户甚至制作并且分享关于产品和品牌的视频;只有少数(24%)的用户表示他们不愿意跟他们喜爱的品牌在网上互动。