富顺宏帆广场项目 城市上空的元宇宙 数字光魔裸眼3D 深蓝的星空中，太空舱若隐若现，如时空隧道，悬停的ufo轮廓渐渐清晰

  关键词：裸眼3d户外新媒体；广告；创意特征 创意对 于一个广 告而言 ，好的创意 能够 吸引人们的眼球 。

        户外广告作为一种布置在 户外的广告形式，其位置、形式及媒介技术 都与普通广告存在一定的差异，因此其在创 意表现上也有着不同于其他广告的特征。 

        一 、 裸眼3d户外广告创意中的独特性 任意一种广告形式要想吸引读者，必须 在表述 方面存在一定的创意性。然而 目前 中国户外广告 大多数仍 是对其 他形 式广 告 的 一 种移植，将其他广告的内容复制到户外广 告上，这样的广告缺乏一定的创 意性，从而 很少吸引观众的眼球。其实，裸眼3d户外广告自身 具有一定的特征，如形状大、场景宽、宣传 力度大、直观性强等，因此户外广告一定要 抓住这些特征，创设出具有独特创意的广告 内容。 (一)创意内容倾向于产品自身 新媒体户外广告与传统户外广告相比， 在信息的维度上表现得更加多样化，这使得 户外新媒体广告在进行创新时更加注重对 产 品的 自身 的宣传 。广告学者螺塞里夫斯 曾 经说过：“不管什么广 告，其创意性 必须表 现在它对于产品的主张方面，找准产品的特 点后 。寻找消费者对产 品的满意度 。”所 以 户外 新媒体广告在进行创意表现 时，往往会 将 自己与别的产品的优势的地方宣传出来， 同时还会 对相 同产品和 服务 中的 不 同特 点 进行突 出性表达，从而体现户外广告的独特 性 。

      (二)倾向于消费者心理特征 新媒体户外广告的分众性非常强，在裸眼3d广告内容上讲，其内容的针对性比较强。所以 户外新媒体广告在其信息内容上往往更多 的关注消费者的特征，比如消费者与户外广 告之间的关系特征。由于不同的原因，消费 者购买商品上存在一定的差异 ，这种差异表 现在生活 习惯、兴趣及消费水平等方面 ，由 于存在这些差异，裸眼3d户外新媒体广告在内容上 会针对消费者的不同特征为出发点进行相 关的设计创新。比如同样的一组高速公路广 告，某段高速公路的车辆往往较多，经常出 现交通堵塞现象，而另外一段 高速 公路 的车 辆则相对较少，堵塞现象非常少，这时新媒 体户外广告往往会针对不同的特点设计不 同的广告内容。交通堵塞较多的路段人们往 往会有急躁的心理，这时的户外广告往往会 以轻松、幽默的形式出现，而交通疏散的高 速路段，司机往往很难关注户外广告，乘客 作为观看广告的主要受众者，裸眼3d广告应面向乘 客的多元方向进行设计，满足乘客的多方位 需求。 二、户外新媒体广告的多维性 传统户外广告 由于技术相对较为低下 ， 因此在表现时往往采用二维的方式进行表 现，这是无论再好的创意和表现，都难以突破二维世界 的枷锁。