数字营销的发展主要依赖于以下几大因素： 

       第一，宏观经济环境变化。整体下行的宏观经济环境背景下，企业寻求降本增效，更加注重投 资成效，故进一步收缩整体营销预算。广告主愈发看重营销的实效与性价比，相比传统营销，数字 营销效率更高，且能实时反馈数据进行效果验证，优势更加明显。根据 AdMaster 的《2019 中国数 字营销趋势报告》显示，79% 的广告主会增加数字营销投入，预算平均增长 20%。 

       第二，互联网渗透率不断提高。随着信息通信以及互联网技术的发展，中国网民规模不断扩大， 互联网渗透率日趋上升。截至 2020 年 3 月，中国网民规模为 9.04 亿，互联网普及率达 64.5%，较 2018 年底提升 4.9 个百分点，手机网民规模为 8.97 亿，网民中使用手机上网的比例为 99.3%。用户 是营销的基础，互联网用户是数字营销的主要受众群体，尤其随着千禧一代成为消费主力，消费者 端数字化水平将快速提升，将进一步带动数字营销产业的规模化发展。 

       第三，数字技术的实践落地。人工智能、大数据、云计算、区块链等为数字营销的发展提供了 技术支撑。技术迭代推动了数字营销的媒介形态、内容形态和商业变迁，促进了市场的繁荣发展。 2020 年，新冠肺炎疫情席卷全球，5G、大数据、人工智能、云计算、物联网和区块链等新基建被决策 层频频提及，新基建进程加快，将推动更多数字技术的应用场景落地。后疫情时代，在新基建等政 策红利下，数字科技在数字营销领域的渗透和赋能能力将更加深化，产业数字化和场景数字化建设 加快，将推动 Martech 2.0 的提前到来。 

      第四，数字营销生态逐渐完善。目前，广告主、代理方、户外营销场所方、媒介方、投放平台、技 术支持方等营销产业链业态基本完善。尤其是线上的数字营销生态基本构建完成，搜索引擎、社交 媒体、视频网站、移动视频、垂直平台、电商平台等线上媒体已呈现平台化、闭环化和智能化的特征。 营销的数字化进程正从广告向营销全链条的数字化进程方向演进，从过去 Adtech( 广告技术 ) 逐渐 整合为 Martech( 营销技术 )。自动化营销、营销云、人工智能、数据管理平台 (Data Management Platform，简称：DMP) 等营销技术已在市场中成熟运用。 

       第五，数字经济带动数字营销产业发展。在经济转型升级的大背景下，越来越多传统行业数字 化转型加快，比如在疫情期间，线上教育、在线医疗、生鲜物流等蓬勃发展。新领域带来新的消费市 场和场景，新的需求将激发出更多数字营销的市场潜力。数字营销和数字经济相辅相成，一方面营 销的产业升级驱动数字经济业态的发展，一方面数字经济的发展推动营销转型升级。当前，数字经 济已然成为中国经济的支柱产业，在经济转型升级走向高质量发展的背景下，随着新基建的推进。

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